מגמות בשוק הפרסום באינטרנט

מאת: רמי גבאי

מאמרים >> פרסום באינטרנט >> מגמות בשוק הפרסום באינטרנט

שוק הפרסום העולמי הולך ומשנה את פניו.
חלקה של רשת האינטרנט בעוגת התקציב של המפרסמים גדל בקצב מסחרר.
בשנת 2004 צמח שוק הפרסום באינטרנט הישראלי ב 70% והוא עומד כיום על כ 30 מיליון דולר.
בשנת 2005 הציפיות הן לצמיחה מואצת נוספת שתגדיל את את שווי השוק ל 50 מיליון דולר.

הטלוויזיה מאבדת צופים לטובת האינטרנט
מחקרים שיצאו לאור לאחרונה מאששים את הציפיות לירידת כוחה של המדיה הטלוויזיונית לאור חדירת הפס הרחב.
פריסרב, ספקית אינטרנט גדולה בבריטניה הזמינה מחקר שנקרא "האקווריום" (The Fishbowl)
בכדי לנתח את הרגלי צריכת המדיה של משתמשי האינטרנט בבריטניה.

המחקר עקב אחרי 1000 משתמשים במשך שבועיים וניתח את הרגלי הצריכה היומיים של עיתונים, מגזינים, טלוויזיה, רדיו ואינטרנט.
המחקר מצא שהאינטרנט היה המדיום השלישי במידת החשיפה ואסף פי 3 חשיפה יותר מהעיתונים ופי 6 יותר חשיפה ממגזינים.
כמו כן, קהל צופי הטלוויזיה הפך גמיש יותר עם התגוונות ההיצע ובארה"ב - ע"פ מכון המחקר נילסן
שיעור הצפייה בטלויזיה פחת ב 7% בקרב אוכלוסית הגברים בני 18-34.

בין הסיבות לירידה בצפיה בטלוויזיה מונים הסוקרים את החדירה המהירה של האינטרנט בפס רחב.
בישראל עומד אחוז החדירה על 42% ממשקי הבית וקצב הגידול נמצא בעלייה מתמדת.

כוחם העולה של ההמונים בשינוי כללי המשחק
הויכוח על יעילות הפרסום באפיקים השונים ימשיך להתנהל, אולם על עובדה אחת כולם מסכימים:
מדיית האינטרנט ככלי שיווקי ופרסומי נבדלת מיתר המדיות ביכולת למדוד את תוצאות הקמפיין הפרסומי, כמות הנחשפים אליו והמגיבים אליו.
העובדה שניתן למדוד כל ניסוי כלים פרסומי באינטרנט מובילה להקשבה אל רחשי ליבם של ההמונים.

בשנים האחרונות נפוץ השימוש בפופ-אפים וסרטוני פרסומת המזנקים מכל פינה ומפריעים לגולש הממוצע בקריאת התוכן.
מרבית הגולשים פיתחו אנטאגוניזם שלילי כלפי החברות המפרסמות באופן פולשני זה ואף כלפי הפורטלים והאתרים השונים
המציגים פרסומות פולשניות כאלו.
התוצאות לא מאחרות לבוא ודי להביט בענקית המתהווה גוגל שחרטה על דגלה את מהפכת הפשטות ומציגה בתוצאות החיפוש שלה את הגירסה המודרנית של לוח המודעות:
פרסומות הקשר (Contextual Ads) - הצגת מידע פרסומי מילולי בלבד המותאם לתוכן המוצג לצד הפרסומת.

המשך צמיחת אפיק הפרסום באינטרנט
הציפיות להמשך הצמיחה המטאורית בענף הפרסום באינטרנט נמשכות.
הצמיחה המהירה ביותר צפויה באמריקה הלטינית, קנדה, הודו והמזרח וכמובן בענק המתעורר מתרדמתו: סין.

ככל שיגברו חדירת הפס הרחב והשימוש באינטרנט לצריכת מוצרים ושירותים כך יובילו כוחות השוק לצמיחת נתח אפיק הפרסום
באינטרנט ונגיסה בשיעורי החשיפה של המדיות הוותיקות יותר.

אודות הכותב:
רמי גבאי משמש כמנהל קשרי לקוחות ואחראי על תכנון ממשקי המשתמש בחברת קומט מערכות מידע המתמחה במתן פתרונות כוללים ליזמים בתחום האינטרנט.
rami@comet.co.il

מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי